متا اولین کاهش سه ماهه را مشاهده می کند، اما برآوردهای کسب و کار و اقتصاد نیوز را از دست می دهد


MetaPlatforms پس از گزارش اولین کاهش درآمد سه ماهه خود به دلیل ترس از رکود اقتصادی و فشارهای رقابتی بر فروش تبلیغات دیجیتال، چشم انداز تیره ای را منتشر کرد.

سهام منلو پارک، کالیفرنیا، در معاملات طولانی مدت حدود ۴.۶ درصد سقوط کرد.

این شرکت روز چهارشنبه گفت که انتظار دارد درآمد سه ماهه سوم ۲۶ تا ۲۸.۵ میلیارد دلار باشد که دومین کاهش متوالی سالانه است. بر اساس داده های IBES از Refinitiv، تحلیلگران ۳۰.۵۲ میلیارد دلار انتظار داشتند.

مجموع درآمد، که تقریباً به طور کامل از فروش تبلیغات تشکیل می شود، در سه ماهه دوم منتهی به ۳۰ ژوئن، ۱ درصد کاهش یافت و به ۲۸.۸ میلیارد دلار رسید، از ۲۹.۱ میلیارد دلار در سال قبل. طبق گزارش Refinitiv، این رقم کمی کمتر از پیش‌بینی ۲۸.۹ میلیارد دلاری وال استریت است.

این شرکت که بزرگترین پلت فرم رسانه های اجتماعی جهان را اداره می کند، نتایج متفاوتی را برای رشد کاربران گزارش کرد.

کاربران فعال ماهانه در شبکه اجتماعی اصلی فیس بوک دقیقاً کمتر از انتظارات ۲.۹۳ میلیاردی تحلیلگران در سه ماهه دوم بودند که نسبت به سال گذشته ۱ درصد رشد داشت، در حالی که کاربران فعال روزانه به راحتی از تخمین ۱.۹۷ میلیارد فراتر رفتند.

مانند بسیاری از شرکت های جهانی، متا با فشارهای درآمدی ناشی از دلار قوی مواجه است، زیرا فروش به ارزهای خارجی بر حسب دلار کاهش می یابد. متا گفت که انتظار دارد در سه ماهه سوم با نرخ ارز فعلی ۶ درصد رشد درآمد را معکوس کند.

مارک زاکربرگ، مدیرعامل این شرکت در این تماس گفت: به نظر می رسد که ما وارد رکود اقتصادی شده ایم که تأثیر گسترده ای بر تجارت تبلیغات دیجیتال خواهد داشت. به نظر می رسد وضعیت بدتر از یک ربع قبل باشد.

این گرافیک کاهش فروش متا را برای اولین بار در تاریخ نشان می دهد

با این حال، نتایج متا همچنین نشان می‌دهد که ثروت فروش تبلیغات آنلاین ممکن است بین جستجو و ناشران رسانه‌های اجتماعی متفاوت باشد، که تا حد زیادی تحت تأثیر هزینه‌های خریدار آگهی است.

شرکت آلفابت گزارش داد. Ltd.، بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال جهان، روز سه‌شنبه افزایش سود فصلی را گزارش کرد، زیرا فروش بزرگترین پول‌ساز جهان – جستجوی گوگل – انتظارات سرمایه‌گذاران را شکست داد.

Snap Inc و Twitter هر دو هفته گذشته پیش بینی های فروش را از دست دادند و نسبت به رشد کندتر در بازار تبلیغات در سه ماهه آینده هشدار دادند که باعث فروش گسترده در سراسر بخش شد.

TikTok را دنبال کنید

علاوه بر فشارهای اقتصادی، کسب‌وکار اصلی متا نیز تحت فشار بی‌نظیری قرار دارد زیرا با برنامه ویدیویی کوتاه TikTok برای زمان کاربران رقابت می‌کند و تجارت تبلیغاتی خود را با کنترل‌های حریم خصوصی که سال گذشته توسط Apple Inc معرفی شد تنظیم می‌کند.

در نتیجه، این شرکت به طور همزمان چندین بازسازی پرهزینه را انجام می‌دهد، برنامه‌های اصلی خود را اصلاح می‌کند و هدف‌گیری تبلیغات خود را با هوش مصنوعی افزایش می‌دهد، در حالی که سرمایه‌گذاری هنگفتی در شرط‌بندی بلندمدت روی سخت‌افزار و نرم‌افزار متاورس انجام می‌دهد.

مدیران متا به سرمایه گذاران گفتند که در حال پیشرفت در جایگزینی دلارهای تبلیغاتی از دست رفته در نتیجه تغییرات اپل هستند، اما گفتند که کاهش رشد اقتصادی توسط آنها جبران شده است.

آنها اضافه کردند که Reels، یک محصول ویدیویی معرفی کوتاه که به طور فزاینده ای در فیدهای کاربران برای رقابت با TikTok ظاهر می شود، اکنون بیش از یک میلیارد دلار درآمد سالانه دارد.

با این حال، مدیران تحلیلگران روز چهارشنبه گفتند که Reels در حال جمع آوری محتوای سودآورتر است که کاربران می توانند تماشا کنند و تا سال ۲۰۲۲ قبل از افزایش درآمد، یک باد مخالف برای سود خواهد بود.

کیم فارست از Bouquet Capital Partners با اشاره به رکود اقتصادی و همچنین رقابت TikTok و Apple گفت: «آنها از همه چیز به شدت ضربه خورده اند.

متا به مشکل خورده است زیرا آنها TikTok را دنبال می کنند و اگر کارداشیان ها در مورد دوست نداشتن اینستاگرام صحبت می کنند … متا واقعاً باید توجه کند.

روز دوشنبه، دو تن از بزرگ‌ترین کاربران اینستاگرام، کیم کارداشیان و کایلی جنر، یادداشتی را به اشتراک گذاشتند که در آن از این شرکت خواستند تا تغییر محتوای سبک TikTok خود را متوقف کند و «اینستاگرام را دوباره اینستاگرام بسازد».

با این حال، به نظر نمی رسد زاکربرگ تحت تاثیر قرار گرفته باشد.

وی در این تماس به سرمایه گذاران گفت: در حال حاضر حدود ۱۵ درصد از محتوای فیس بوک و اینستاگرام توسط هوش مصنوعی از حساب هایی که کاربران فعالانه دنبال نمی کنند توصیه می شود و این درصد تا پایان سال ۲۰۲۳ دو برابر خواهد شد.

مارک زاکربرگ، مدیر عامل فیس بوک، در یک رویداد مجازی فیس بوک کانکت سخنرانی می کند
مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، گفت که یک “رکود اقتصادی” وجود دارد. [File: Michael Nagle/Bloomberg]

نظریه هنوز متاورس

در حال حاضر، حداقل، بخش اصلی کار توصیفی هنوز تا حد زیادی نظری است. در سه ماهه دوم، متا ۲۱۸ میلیون دلار درآمد غیر تبلیغاتی را گزارش کرد که شامل پرداخت ها و فروش دستگاه هایی مانند هدست های واقعیت مجازی Quest می شود که نسبت به ۴۹۷ میلیون دلار در سال گذشته کاهش یافته است.

واحد Reality Labs که مسئول توسعه فناوری همهجانبه مانند هدست های VR است، فروش ۴۵۲ میلیون دلاری را گزارش کرد که نسبت به ۶۹۵ میلیون دلار در سه ماهه اول کاهش یافته است.

اگرچه متا اخیراً با افزایش فشار هزینه ها، سرمایه گذاری خود را کاهش داد، مدیران اجرایی به سرمایه گذاران اطمینان دادند که هنوز در مسیر انتشار یک هدست واقعیت ترکیبی به نام Project Cambria در اواخر امسال است که هدف آن حرفه ای ها است.

متا در اوایل سال جاری برای اولین بار در نتایج خود، بخش Reality Labs خود را شکست، زمانی که فاش کرد که این واحد ۱۰.۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ ضرر کرده است.

حاشیه عملیاتی در سه ماهه دوم از ۴۳ درصد به ۲۹ درصد کاهش یافت زیرا هزینه ها به شدت افزایش یافت و درآمدها کاهش یافت.

در ماه نوامبر، مدیر مالی دیوید وینر، اولین مدیر استراتژیک متا خواهد شد. سوزان لی، معاون فعلی مالی متا، مدیر مالی خواهد شد.